百度竞价OCPC现在已经很成熟了，并且更新趋于稳定了。前一两年大家还在谈论OCPC到底好不好，现在大家谈论的都是怎么优化o cp Co, 说明OCPC已经占领了投手的心智。OCPC目前80%的账户都是适用的，根据我个人经验，300预算以上都适合跑OCPC 300预算以内更适合跑CPCOCPC今年的升级不是很多，优化方法也和之前差不多。在此我个人梳理了7个经验，下面我们一一来说OCPC投放策略的搭建很简单。先进入OCPC投放策略，第一步是选择计划，一个计划仅允许绑定一个OCPC出价策略。下面是投放方式，有三种，第一种是增强模式，半智能托管，以前效果还可以，现在一般。第二种是目标转化成本，这是目前最主流且是最稳定的。第三种是放量模式，适合预算大，需要扩量的账户。再往下数据来源和目标转化，数据来源可以选择不限，目标转化主要看你的投放目标是什么，如果是表单就是表单提交，如果是咨询就是有效咨询，另外还有电话、微信等等方式，需要根据自己的实际情况选择目标转化出价一般不要低于系统推荐出价的80%，不过根据我的实测，低于80%不等于跑步起来。所以出价这里可以按照你的实际成本来设置，不过低不过高即可。再往下是深度转化优化，如果线索量多，这里可以设置一下，如果线索量不是很多，可以不设。深度转化有利有弊，利处可以提升线索质量，弊端是不利于起量。再往下是共享预算，最近新出来的官方的解释是共享预算支持多个计划共同使用一笔预算，点击查看产品介绍。采用共享预算时，系统可自动将未充分利用的预算分配给已达到预算上限的推广计划，简化预算分配流程，实际意义不大，可设可不设，对于预算多的广告主更适合一点。最后就是出价策略，名称这个按自己的思路设置一个即可。我一般都是日期加设备加目标，例如4.10PC加有效咨询搭建其实很简单。难，主要是日常的调整优化。OCPC日常工作与关注的重点，好OCPC以往CPC关注的很多指标，现在不需要关注了，账户点击均价这个很难控制，不需要关注排名指标，好CPC需要关注整体排名情况，而OCPC不需要关注这个数据了，因为OCPC是智能排名跑。OCPC主要关注的是三率二辆一本，三率，点击率加转化率加线索有效率，二量，展现量加转化量，一本转化成本。基于智能出价，其计价公式XPM等于转化出价预估点击率，预估转化率1000，所以点击率和转化率是比较重要的，这就需要投手日常工作，写好创意，做好落地页，这是两个核心的工作。跑OCPC后，关键词出价不用动了，在开启自动定向的情况下，匹配是失效的，关闭自动定向匹配是有效的，可以微调，因为OCPC只是托管了出价，并没有托管匹配关键词如果长期0展现或者展现量低，可以放宽一点匹配自动定向这个功能个人建议不开，开了之后流量很泛，很乱，如果预算不限可以开，预算有限建议关闭为好。出价不动，匹配根据自动定向开关的情况来微调。日常的工作还包括拓词和否词，拓词一般可以半个月或者一个月拓一次。不需要过勤，否则一般可以以3~5天为周期，否小账户可以5天否一次词，大账户建议3天内至少否一次。日常头OCPC我们重点要关注转化量和成本，如果效果还不错，可以不做大调，如果一个包持续三天效果不行，可以考虑山包重建。OCPC投放包不适合太平山包，这种就是负向操作了。山包重建主要根据效果来，效果主要看转化量和成本是否在一个较平均的区间，如果比较平均一般不删。另外学习成功不代表后续包的效果会一直好，学习成功与效果稳定是不画等号的，有些时候学习成功了，隔一个或者两天效果就差了，所以一切还是要看实际效果。再有一个就是线索有效率，OCPC有时候会有系统刷量的情况。相信大家都遇到过，有时候即使系统没刷量，线索质量也比较差，这种情况如果不是大盘流量差，就是包的模型跑偏了，需要检查搜索词和主消费词，如果搜索词和主消费词没问题，说明大盘影响因素大一点。如果搜索词比较乱，主消费词都是一些意向不泛的词，那么要么吼词，要么山包模型计算主要是根据账户的主消费词和搜索词来算的，你的主消费词和搜索词越精准，线索质量也就会越高。如果你主消费词过泛，搜索词匹配很差，线索质量自然不会很好。OCPC的优化方法一四象宪法四象宪法对CPC和OCPC都是适用的。所谓四项宪法及账户中的四类词的优化方法，高消高转词保持不动，或者或相关词高消低。转磁暂停或者删除低消低转磁保持不动或者换页面低消高转词措辞账户跑个一周或者半个月就可以下载关键词报告梳理一下这四类词。从而做相应的调整。二、先大后小。如果是新账户或者是转化量较少的账户，前期可以建大包投放及绑定多个计划，后期再去拆包设小包，一个包绑定少量计划。前期绑定多个计划是为了快速起量，后期拆小包投放是为了让流量更精准。3、账户结构还是比较重要的，分清晰一点对效果有好处。另外，稳定的账户不建议大动，大的调整对系统来说是负向操作，可以每天或者每两天微调下。我之前试过稳定的账户大动一次影响了一周到两周的效果，所以尽量OCPC还是微调。4、OCPC可以与CPC账户共存，账户里OCPC可以和CPC同时设置品牌词和竞品词，这类跑CPC，其他词跑OCPC，竞品词注意防侵权，竞品词单元的创意不要加通配符。5、排名定向跑OCPC不要纠结于排名，抢排名更没意义，涉OCPC就不用设置排名倾向了。如果你想你的流量更多更精准，可以新建人群包，不建议为了错量而开启自动定向，除非预算很多。当然开启自动定向也没关系，但一定得请否词。6、出价目标转化出价一般设置好后不要频繁调整，尤其是正在学习状态，学习成功后可以2~3天降一次出价，微降5%即可。7、转化率我个人认为转化率比点击率更重要。页面是需要经常优化的，效果好可以保持不动，如果效果下滑或者少量词长期无转化，需要星座页面来换上。其实现在的OCPC远比之前的智能和简单，之前还有一阶二阶，还有点击出价系数控制是比较麻烦的，现在建好包后基本不用干预过多，日常的工作量也比较少，就是否词加定期的山包重建。如果你的包跑的还不错，要做的就是稳住并错量，如果你的包跑的不行，核心还是要放在主消费词、搜索词和页面上。